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冯唐 城市微旅行

值班主编崔珺《汽车大全》商品离不开宣传,宣传离不开创意。如果我说这个世界上杜蕾斯是最会做广告的厂家,应该不会有太多人反对。很多时候一句话,一张照片,一次营销,就会成为社交

值班主编

崔珺

《汽车大全》

商品离不开宣传,宣传离不开创意。如果我说这个世界上杜蕾斯是最会做广告的厂家,应该不会有太多人反对。很多时候一句话,一张照片,一次营销,就会成为社交媒体的热点。

相比于成立于1929年的杜蕾斯,1896年的伦敦,汽车广告早已频繁出现在当地媒体上了。在100多年的时光中,汽车行业中出现了大量的优质广告。

我个人认为在汽车产品营销方面,MINI绝对是个中翘楚。当年MINI和冯唐合拍了城市微旅行,将MINI小资、微奢的都市中产定位表现得淋漓尽致,一时间各大社交平台争相转载。之后的MINI进藏系列,又让观众们了解到,MINI这款车不仅仅可以穿行于都市,同样也可以拉着全家出去野,不仅夯实了玩乐的属性,同时也说明MINI具备相当的实用性。

当然一款车的宣传不会只停留在广告和活动当中,那部被称为经典的《意大利任务》将MINI运动、灵巧的特性展现在观众眼前。不仅如此,更是因为电影被翻拍,当年新款的MINI再次跟随电影被推送到全球影迷的视线中。

而同样是英国品牌,同样也是善于利用电影为自身造势的汽车品牌,非阿斯顿·马丁莫属。其实最早期佛莱明的原版小说中,邦德驾驶的是宾利,但在电影拍摄期间,宾利并不愿意提供车辆给米高梅拍摄使用,所以马丁看到了这其中的商机,不但免费提供车辆,还与电影剧组一同对车辆进行改装,从而一举奠定阿斯顿·马丁与007系列电影长达数十年的合作,现在,只要提到邦德,大家就会很自然的想到美女、马提尼和阿斯顿·马丁,可以说是营销的经典。

还有《非常人贩》中的奥迪S8,那真叫佛挡杀佛,魔挡杀魔。甚至掉入河中数天后,打捞上来,依然可以一次点火就成功,上可九天揽月下可五洋捉鳖。

另外,在这个信息爆炸的时代下,营销的形式应该更多样化,仅仅追赶那个滑腻的杜蕾斯是不够的。

李耕@《轿车情报》

杜蕾斯的广告成功就在于它能第一时间抓住热点,当实事热点、娱乐热点、体育热点出现时,杜蕾斯御用的段子手们总能快速创造出恰当的文案,一趟顺风车又是搭得贼溜贼溜的。

而在汽车界,也不乏“蹭热点”的案例,例如不久前鹿晗表白关晓彤的微博,瞬间就被吉利、领克、哈弗、众泰“模仿”了一番,可惜看了总感觉不够高级。

德国三大车企ABB在国外广告界则是相爱相杀了好多年,其中奔驰很少主动挑事儿,奥迪更多是挑战者的姿态,而宝马更热衷于直接开战。例如2006年奥迪成功反击宝马的冠军之争;2009年由宝马挑起的与奥迪的棋局互攻;2014年巴西世界杯奔驰和宝马联手冷落奥迪;2016年奔驰以130岁的姿态祝贺宝马100周年等等,都能体现出它们的机智和底蕴。

而在国内,各个车企似乎约定俗成地都尽量不去碰触“彼此伤害”的底限。不过,我倒挺希望能看到汽车品牌之间一些“善意”的借势,无伤大雅,也更有助于传播。

王钢@《风度》men's uno

我觉得崔老师一定是汽车媒体界的杜蕾斯,出位的营销手段其实不一定在电影中,像现在我们说的捷豹路虎马戏团也是一个挺有意思的手段吧,另外可以想到的Jeep在南美成为达到海拔高度最高的suv等等都是,但今天早上收到一条微信大众集团所有品牌的营销人员在开大会,而会议的主题是come to the basic-回归汽车的本质,回归消费者的初衷,这才是一切繁华背后最重要的。

刘鸿仓@《汽车之家·车家号》

一个MINI太少,需要多几个杜蕾斯。

尽管我们的汽车行业火爆很多年,尽管很多车厂也有过不少好的营销案例,但总体来说,好的创意营销内容还是太少,能让人过目不忘的就更少。宝马2014世界杯的营销,是我现在唯一随时想起的,其他真的不多。真的希望汽车行业多一些杜蕾斯和MINI,让我们感觉到更多不同的汽车生活。

缪俊@《东八车志motor8》

看大家讨论品牌营销这么热火,我给大家讲个国外网站看来的撕逼大战的故事。国外很多汽车广告比国内的广告有趣生动,各个品牌之间有时候也免不了撕逼大战,甚至充满了火药味儿。下面这个图片故事虽然画面有些年代感,但保证让你开怀大笑,我把它翻译出来跟大家分享。

话说,宝马和奥迪拿对手开涮已经成了家常便饭。

在美国加州,奥迪给新A4 挂了一块广告牌子,上书,“你起开,宝马。”

是可忍,孰不可忍。于是,宝马在奥迪隔壁也挂了一块广告牌子,针逢相对道,“将你一军!”

后来,宝马觉得还不过瘾,又开始逗奔驰玩儿,宝马放出了一张图,上面德语的大意是:奔驰也可以有驾驶乐趣。

就连英国绅士捷豹也成了宝马恶搞的对象。

然后,宝马又把矛头指向了奥迪,放出一张海报。上面写着,

恭喜奥迪成为南非2006年度车。

--来自2006世界年度车的祝贺

这一次,奥迪再也坐不住了,终于开始了绝地反击。也放出一张海报。

恭喜宝马成为2006年世界年度车。

--来自勒芒24小时6连冠的祝贺(2000-2006)

旁边一直不吭声的斯巴鲁终于也发声了。放出了这样一张海报。

恭喜宝马和奥迪获得2006年度的选美大赛。

--来自2006年国际引擎大将得主

最后,大佬宾利实在看不下去了,伸出一个指头才把这个游戏收了个场。

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